LE MARKETING D’INFLUENCE

Depuis l’apparition des réseaux sociaux, le marketing d’influence n’a cessé de prendre de l’ampleur. Aujourd’hui il occupe une place très importante parmi les leviers aidant les entreprises à gagner en visibilité ou en appuyant leurs actions commerciales.

Le-marketing-d'influence

DEFINITION

Le marketing d’influence est l’ensemble des pratiques qui visent à utiliser le potentiel de recommandation d’une star, ou personnalité populaire.

A l’origine orienté vers les membres de communautés ou forum les plus actifs, le marketing d’influence vise désormais les blogueurs les plus reconnus sur leur thématique, les utilisateurs de réseaux sociaux les plus suivis sur Facebook, Instagram, Twitter ou les youtubeurs établis. Les relations presse peuvent également être considérées comme une « ancienne forme » de marketing d’influence.

L’évolution du nouveau métier est également favorisée par la baisse à grande échelle d’audience de la presse et de la TV notamment sur les cibles jeunes. Il est ainsi très probable que des transferts de budgets annonceurs se fassent de manière notable des média traditionnels au média en ligne, notamment dans le secteur de la mode et de la beauté.

QUELQUES TECHNIQUES UTILISÉES DANS LE MARKETING D’INFLUENCE

LE BUZZKIT

Un buzz kit est un colis envoyé à des fins promotionnelles à un journaliste, blogueur ou autre e-influenceur à l’occasion d’un lancement produit ou d’un lancement de campagne de communication.

Selon les cas, un buzz kit peut comprendre le produit à essayer (en fonction de sa valeur), des objets publicitaires, des articles plus ou moins originaux et des documents d’accompagnement. Le but est évidemment de faire parler du produit ou de l’événement par les destinataires pour générer du buzz.
Le buzz kit est l’héritier de certains kits presse ou dossiers presse envoyés aux journalistes.

POST SPONSORISÉ

Le terme de post sponsorisé peut avoir différentes significations dans le domaine du marketing digital. Initialement le terme désignait essentiellement un billet de blog sponsorisé, mais depuis l’avènement des réseaux sociaux,  il est utilisé le plus souvent pour désigner une publication sociale sponsorisée.

Sur le sujet des posts sociaux sponsorisés, voir post sponsorisé Facebook.

PLACEMENT DE PRODUIT YOUTUBE

Le placement produit YouTube est la reprise du principe « classique » du placement produit au sein d’un contenu vidéo produit par un youtubeur. Cette technique fait appel aux services d’un youtubeur spécialisé dans une thématique liée à l’univers de la marque. Elle placera alors subtilement (ou non) le produit en question dans l’une de ses vidéos.

LE BLOGGEUR VOYAGEUR

Encore appelé voyage influenceurs, cette technique correspond à une pratique relevant du marketing de l’influence. Elle consiste à offrir généralement un séjour tout compris avec parfois même un appareil photo, en échange de plusieurs photos prises quotidiennement, et partager via un blog et/ou sur les réseaux sociaux comme YouTube ou Instagram. L’objectif est évidemment d’obtenir des retombées sociales sur les comptes des invités. Le voyage influenceur peut également être organisé pour un influenceur lorsque son audience est jugée suffisante.

Le voyage d’influenceurs est au marketing d’influence ce que le voyage de presse est aux relations presse. Les deux types d’actions vont cependant être souvent dissociées car les relations avec un influenceur ne se gèrent théoriquement pas de la même façon que les relations presse.

UNBOXING

Le Unboxing est une technique qui a fait ses preuves au USA et en France. Elle est d’habitude réalisé par un influencer devant sa caméra.

La technique consiste à déballer un produit offert par une entreprise ou une marque en live ou en vidéo diffusée après montage L’objectif est de pousser sa communauté à apprécier un produit ou une marque. Effectivement l’influenceur doit se débrouiller pour y mettre de l’émotion afin de pousser les followers à faire une action d’achat.

À coté de ces techniques, existe pas mal de moyen pouvant aider les marques à gagner en visibilité comme le Takeover, l’invitation d’événement ou l’essayage gratuit.

GOMIS Alioune Badara

GOMIS Alioune Badara

GOMIS Alioune Badara : Digital Marketing Manager - Business Booster - Formateur j'accompagne les startups, PME dans leur stratégie de transformation digitale.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *